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25載匠心沉淀 新立白聚勢起航
2019-06-20 10:54:13  來源:中國消費商網  作者:Admin  分享:

 2019年6月18日,中國零售論壇在杭州盛大啟幕,數百位來自全國各地的知名品牌代表、零售商高管、媒體代表等出席了此次峰會,以“在變局中取舍”為主題,就新零售的未來發展方向、商業模式創新、市場機遇等各方面展開了深入討論。

據悉,本屆零售峰會,立白集團攜旗下兩大品牌——“衣物洗護行業領導品牌”立白、“高端親膚洗護品牌”好爸爸參與,展現持續打造品牌新勢能的決心。業界認為,立白自去年年底對外正式發布全新“綠色消費生態+”戰略后,正以全新的新生態體系,承諾構建一個以消費者為中心的綠色健康、可持續發展的日化產業生態圈,助力國內零售業持續發展。

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“綠色消費生態+”戰略引領新立白聚勢起航

2018年11月30日,立白集團正式對外發布“綠色消費生態+”戰略,以“新平臺”、“新營銷”、“新研發”、“新品牌”等在內的幾大部署,構建全方位鏈接消費者觸點的綠色消費生態+時代。而作為綠色消費生態+”戰略的落地布局,“1+2”平臺部署更獲得行內高度關注。

立白集團總裁陳澤濱表示,“1”即多品牌矩陣牽頭,“2”即“供應鏈平臺”與“通路平臺”支撐,涵蓋從多品牌推廣運營,到研發設計、原料采購、生產供應后端,最終提供線上線下全渠道分銷及終端消費者動銷解決方案,通過數字化系統連接品牌、合作方、消費者,放大合作伙伴利益及權益,為消費者提供全渠道高品質產品。而立白集團則升級成為全渠道全觸點數字化精準營銷的共享服務商,以及日化產業為核心的采購供應全鏈共享服務商。

而立白營銷3.0,是“綠色消費生態+”新戰略中立白集團連接品牌、消費者與經銷商三方的新型營銷模式。立白集團營銷3.0系統,一改過往憑借經驗決策的局面,借助新渠道、新營銷以及新的商業模式,落實了全鏈全維度的數字化分析和決策方式。

業界指出,這意味著立白集團真正實現了“銷售驅動型”到“品牌驅動型”的戰略升級,打響了從內到外助力產品的營銷戰役。

品牌創新,“中國質造”的驕傲

在剛剛落幕的“2019年中國品牌日5•10晚會”現場,立白從800余個品牌的競爭中脫穎而出,榮獲衣物洗護行業唯一上榜“2019我喜愛的中國品牌”,“衣物洗護行業領導品牌”當之無愧。

從1994年創立至今,立白集團在日化這個品牌發展成熟、競爭激烈的行業里,創造了“中國質造”的輝煌。

立白一直是中國衣物洗護行業領導品牌。統計數據顯示,從2009至2018年,立白已連續十年全國銷量領先。2012至2017年,立白更是連續六年成為中國最多消費者選擇的洗護品牌。

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根據《2018年全球品牌足跡報告》中顯示,在中國市場消費者選擇最多、最經常購買的品牌排行中,立白位列前十,并且是唯一一家進入榜單前十的日化品類品牌。

凱度消費者指數研究數據顯示,目前有中國7成城市家庭在使用立白各類產品,是名副其實的國民品牌。而立白集團旗下的高端親膚洗護品牌-好爸爸,亦榮膺凱度中國區極具成長力品牌。

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把握未來需求

立白集團首席品牌官吳晨先生在峰會上的講話中指出,因消費者變化而變是品牌經營永恒的主題,立白集團在品牌經營、產品開發、傳播溝通等方面始終堅持以消費者為中心。在此引領下,立白企業在25年的時間里始終贏得萬千中國消費者的選擇,同時也具備了超越他人的獨有競爭力。比如,善于先于他人看到市場的趨勢。

隨著生活水平的提高,人們的衣著、家紡日漸走向多元與高端,僅僅“洗干凈”,已經無法滿足消費者的需求,天然綠色、“洗護合一”正成為行業潮流。

正如當年用“不傷手”啟發消費者對洗滌產品的健康意識一樣,立白始終貫徹衣物洗護理念,借助植物原液鮮萃等科技,把洗衣液和洗衣皂優點相結合,研發出具有易漂洗、去污強、天然溫和等優勢的洗滌新品——天然皂液。

2018年,世界環保(經濟與環境)大會暨第八屆碳金獎評選頒獎活動中,立白一舉斬獲世界環保大會雙獎和國際碳金獎總獎。其天然皂液產品,更是成為大會官方推薦的衣物洗護產品。

此外,立白還率先推出了加酶粒子皂、加酶洗衣粉、加酶洗衣液等引領行業的產品。它是全國第一批綠色制造示范名單的企業。在第一批公布的綠色設計產品名單上的58種家用洗滌劑中,有38種來自立白品牌,僅“洗衣粉濃縮化”這一項技術就獲得了中國專利優秀獎。

2014年,立白通過聯手全球工業酶制劑和微生物制劑主導企業丹麥諾維信,在丹麥女王見證下簽署戰略合作協議,為消費者全面提升洗護合一新體驗。

高端親膚洗護品牌好爸爸首創洗護品類洗衣露,以高端品質獲得有孩家庭信賴。并于2019年,好爸爸全新推出智凈濃縮+親膚機洗露,能高效去除塵螨菌,解決有孩家庭織物洗護痛點,親膚更安心。產品還通過了濃縮+認證,三倍潔凈力,高效環保。

持續科技創新

優秀產品的背后,是先進技術的支撐。立白集團能夠在25年里不斷用創新產品引領行業發展,離不開科技研發上的的鼎力投入。

2019年3月,在中國輕工業聯合會四屆五次、中華全國手工業合作總社七屆九次理事會上,立白作為衣物洗護行業的領軍品牌,憑借世界級領先水平的研發能力,最終獲得代表國家研究崇高榮譽“中國輕工業綠色洗滌劑工程技術研究中心”。

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除“中國輕工業綠色洗滌劑工程技術研究中心”外,今天的立白集團,還擁有行業唯一“中國輕工業綠色洗滌用品重點實驗室”和行業院士專家工作站(已有獎狀牌),貢獻發明專利申請197項,其中,98項為授權發明專利。發明專利申請高于國內同行第2-5名的發明專利申請總和。

在質量管理方面,立白實驗室通過中國合格評定國家認可委員會(簡稱 CNAS)實驗室認可,獲得認可的檢測項目達163項。

在標準制定上,立白主導或參與制訂 28項國家、行業標準,處于行業領先水平。

可以看到,種種技術突破,無一不在表明立白產品有著世界一流的競爭力。在衣物洗護這一未來需求上,立白始終占據著行業技術新高,有著遠超平均水平的品牌優勢。

塑造中國名片

經過25年的執著進取,立白集團在廣大消費者心中已成為品質生活的踐行者和倡導者,更是可以長久信賴的生活旅伴。連續十年全國銷量領先,就是最好的印證。

在與世界巨頭博弈的進程中,立白也成為“中國質造”一張得到世界認可的亮麗名片,并積極走向世界,整合全球最佳的資源與伙伴,以期為國民提供更加先進的產品與服務,為品牌的可持續發展,構建了廣闊而深厚的根基。

但立白集團的步履不曾停止,不斷為消費者帶來優質的產品體驗,引領行業可持續、高質量發展。正如立白集團首席品牌官吳晨先生所說,面對快速迭代升級的消費者、消費場景、消費需求,立白隨之而變,不斷突破原有邊界,與零售商伙伴多方聚力,共同推動零售行業的發展和革新。

從創業起步,到以產品獲得民心、到發布新戰略引領行業進步、到閃耀中國品牌日、成為衣物洗護行業唯一上榜的“我喜愛的中國品牌”,立白集團堪稱一部值得其他民族企業學習、借鑒的發展紀錄。相信這家歷經25年風雨、愈加成熟穩健的優秀企業,必將繼續引領日化行業和零售業的進步升級,為人民貢獻更加美好的生活。

 

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